La place des lunettes personnalisées aujourd’hui

C’est un gift d’entreprise qui a toutes les chances de plaire et d’assurer une visibilité importante aux marques. Chiffres à l’appui, il apparaît que les lunettes personnalisées séduisent de plus en plus de marques dans leur communication globale. Dans le secteur des lunettes personnalisable est le mot qui revient le plus souvent, avec pas cher et protection. Les moyens de production permettent aujourd’hui de livrer des lunettes publicitaires pour quelques centimes seulement et dans un grand choix de modèles, styles et couleurs différents. Les matériaux aussi évoluent avec notamment des demandes soutenues d’articles et objets publicitaires éco-responsables. Votre entreprise aurait tout intérêt à intégrer ce support dans sa communication.

Les lunettes de soleil cet objet du quotidien

Longtemps réservées à l’élite qui avait les moyens de les acheter, aux stars de cinéma ou du rock, les lunettes de soleil ont connu une popularisation grandissante tout comme d’autres articles de la vie quotidienne, tels que les stylos par exemple. Presque tout le monde les utilise désormais, d’autant que le soleil a peu de chances de s’éteindre et que nos yeux ont un réel besoin de protection.

Les opticiens ont vite intégré ce phénomène d’engouement dans leur communication en offrant la paire de solaires avec tout achat d’une paire de lunettes correctrices. Certaines marques ont elles aussi saisi l’opportunité. Les lunettes de soleil étant devenu un véritable accessoire du quotidien, c’est la bonne occasion de s’en servir comme support de communication. Le marché des lunettes personnalisées est donc en progression. Les marques trouvent le support dynamique et efficace, vecteur de joie et de désir de consommer, symbole de maîtrise de son style et de ses aspirations.

Devenu un objet du quotidien, il n’est plus réservé à l’été ou aux sports d’hiver. On porte parfois des lunettes comme serre-tête ou dans les lieux baignés par une forte luminosité, pour cacher sa timidité ou encore pour des raisons médicales à cause d’une hyper sensibilité. Les raisons de se protéger les yeux sont multiples et avant tout pour sa santé.

Les lunettes personnalisées : pour quelles occasions ?

Courses de running, concerts, festivals, rencontres sportives importantes, salons, promos, les occasions de distribuer des lunettes publicitaires sont nombreuses. Le public cible est plutôt jeune, moins de 35 ans, et privilégie avant tout le style lorsqu’il s’agit de porter des lunettes personnalisées. Les lunettes de soleil sont aujourd’hui banalisées et parfois distribuées avec des magazines, sur des stands d’information durant des événements professionnels ou en cadeau à l’achat de certains produits. En posséder plusieurs est donc devenu normal, presque indispensable car on les utilise dans diverses occasions et les styles doivent varier.

L’envie de changer de lunettes

Un slogan que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître a fait les beaux jours de la période dorée de la réclame audiovisuelle : « Vous vous changez, changez de Kelton ». Les montres françaises produites à Besançon étaient alors les stylos Bic de l’horlogerie. Changer de style d’accessoires en changeant de vêtements allait devenir une mode, voire plus encore puisque c’est encore un comportement stylistique totalement en vogue.

Changer de coque de téléphone, changer de montre, changer de lunettes en fonction de l’événement auquel on participe ou de l’endroit où l’on se trouve est complètement dans l’air du temps.

Selon un sondage Odoxa réalisé à l’été 2018, les Français posséderaient en moyenne 2 paires de lunettes de soleil. Pourquoi ? Si ce n’est pour varier les styles. D’ailleurs, les jeunes de moins de 35 ans mettent en priorité l’argument du style en avant selon ce même sondage qui permet de dégager des tendances durables.

Des styles de lunettes à profusion

Justement, il est possible de choisir parmi une palette étendue de couleurs et de formes de lunettes, de varier les différentes combinaisons possibles ou les matériaux. Les couleurs Pantone sont notamment utilisées afin de trouver le ton juste. Mais une question demeure, au-delà des seules considérations stylistiques.

Faut-il choisir ses lunettes de soleil chez l’opticien ?

La majorité des gens pense que les solaires appartiennent à un dispositif de santé et placent l’indice de protection comme critère No 1 d’achat. C’est absolument normal. C’est pourquoi les lunettes publicitaires que nous produisons sont certifiées UV400 Cat 3 CE. Près des trois-quarts des sondés ont opté pour des solaires correctrices. Ils se sont donc en priorité adressés à leur opticien. Mais le sondage montre aussi que la plupart hésitent à les emporter à la plage ou à les utiliser pour faire du sport. C’est aussi en raison du coût assez élevé consacré aux solaires correctrices : 100 euros en moyenne.

S’équiper de lunettes de soleil supplémentaires peut dès lors s’avérer très utile. Si une marque offre ce cadeau, il sera certain de frapper durablement les esprits. Les goodies les plus appréciés sont ceux qui savent allier l’utile à l’agréable. Et les plus efficaces pour les marques sont ceux que l’on expose facilement volontiers. Même si l’on possède une paire élaborée chez l’opticien, rien n’empêche d’utiliser un peu partout ses goodies et d’en profiter sans limite. Bien au contraire, ce côté cool apporté par l’accessoire incite à le montrer. Encore faut-il trouver la bonne combinaison de design et de couleurs.

Personnalisées à multiples niveaux

Les lunettes personnalisées sont disponibles avec différentes sortes de verres : solaires standards (noirs, dégradés, polarisés), solaires colorés (jaunes, roses, rouges, verts bleus, etc.) ou verres miroirs (différentes couleurs possibles, y compris arc-en-ciel).

Les branches et les porte-verres, ou le cercle dans le jargon d’opticiens, peuvent être de couleurs différentes. Différents niveaux de finitions sont également possibles : soft touch (un mat caoutchouté), écailles, bois, paille de blé, etc.

Plusieurs effets sont à choisir : translucide, fluo, brillant dans le noir, effet métallique, bi-ton, sérigraphie sur le verre, etc. Le nombre de combinaisons possibles devient alors gigantesque, offrant suffisamment de latitude pour correspondre à la fois au style recherché et aux pré-requis de la marque, du logo, des couleurs de base indispensables pour reconnaître aisément l’annonceur.

Enfin, le pochon de lunette personnalisé permet une étape de personnalisation supplémentaire avec impression de la marque et choix de couleurs varié. Il garantit une protection contre les rayures tout en diffusant encore plus loin le logo de la marque, son slogan, ou tout autre message à choix.

Lunettes publicitaires et qualité ?

Afin de toujours offrir une qualité irréprochable, de nombreuses certifications ont été obtenues ou sont en cours de validation. Il existe aussi des certifications d’éco-responsabilité qui s’appliquent aussi bien sur les matériaux employés que sur les conditions de travail. Ecovadis, UN Global Compact, Responsible Beauty Initiative, ou BSCI (voir ci-dessous) font dès lors partie de la palette de certifications qui garantissent différents niveaux de qualité. Parfois ce sont les opticiens eux-mêmes qui passent commande, afin de vanter leur marque durant un événement spécial. Ceci prouve la confiance qui est placée dans des lignes de production maîtrisées de bout en bout, sans intermédiaire. La qualité des produits proposés au client est prioritaire.

La Business Social Compliance Initiative (BSCI), ou « initiative de conformité sociale en entreprise », est un programme mené par des entreprises impliquées dans l’amélioration des conditions de travail dans leurs chaînes d’approvisionnement internationales.

La conception de lunettes publicitaires

Faire rimer lunette avec personnalisé implique de bien concevoir le projet dès le départ. Les combinaisons étant nombreuses et le style très important pour la clientèle cible, les associations de couleurs, de matériaux et de design doivent non seulement avoir un sens pour la marque mais aussi correspondre aux attentes du moment. Parfois c’est le style pilote classique qui plaît, d’autres ce sera plutôt le modèle coloré, voire bariolé.

N’hésitez pas à demander un devis et des conseils afin de trouver la bonne formule qui correspondra à votre communication d’entreprise. Pour vous aider, plusieurs catalogues sont à votre disposition ainsi qu’une équipe de designers prêts à échanger avec vos propres forces créatives.

Comment concilier lunettes publicitaires et écologie ?

Cependant, pour que lunette et personnalisé s’accordent à la perfection, il ne faut pas négliger de prendre en considération que c’est un accessoire qui tend à devenir de plus en plus écolo. C’est en tous cas l’attente du public. De sa production aux matières utilisées, pensez à considérer les dernières tendances comme la paille de blé ou le bambou par exemple, un très bon moyen de séduire une clientèle devenue exigeante en termes d’écologie.

L’éco-responsabilité qu’est-ce que c’est?

« L’écoresponsabilité désigne l’ensemble des actions visant à limiter les impacts sur l’environnement de l’activité quotidienne des collectivités », selon l’ADEME (Agence de la Transition écologique). « L’écoresponsabilité passe par de nouveaux choix de gestion, d’achats, d’organisation du travail, par des investissements et par la sensibilisation du personnel. »

Les lunettes personnalisables ont le potentiel de créer un engouement immédiat et donc de pouvoir diffuser le message d’une marque de façon ludique et joyeuse. L’époque s’y prête, le besoin de gaîté est dans l’air plus que jamais. La reconquête du public par les marques passe aujourd’hui par une adaptation aux conditions réelles d’un marché chamboulé et fortement déprimé.

Les lunettes personnalisées auront à l’avenir plus de chances de séduire un public cible qui aura été fortement perturbé dans sa relation individuelle à l’autre. Les récents événements bouleversent l’industrie à tous ses échelons. Le virage écologique est définitivement amorcé, mais c’est la course au bonheur qui est essentiellement affectée. Les marques doivent le prendre en considération et se permettre de jouer un rôle fédérateur afin que les consommateurs retrouvent l’envie et le sens de dépenser dans des produits.

Offrir des lunettes publicitaires résiste à l’argument de futilité car c’est exactement ce petit plus qu’attend le consommateur pour retrouver l’envie de s’équiper, de prendre soin de sa peau, de son apparence, de son capital séduction, de sa capacité à exister et à s’affirmer dans un monde profondément bouleversé.